Viviamo in una società definita dei consumi. Tanti si sono interrogati sul motivo per cui abbiamo cominciato a comprare tante cose inutili, al di là del fatto della maggiore disponibilità di denaro. Uno dei motivi lo ha ben definito Serge Latouche nella frase che la pagina Facebook Youflame ha condiviso
Una società felice consuma poco. Per indurre a consumare bisogna creare insoddisfazione